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专访上海家化董事长力争2010年销售额增长20%

Zghzp.com 中国化妆品网 2009-8-25 9:50:31 来源:网易财经 我要评论

  上海家化联合股份有限公司上周五发布09年中报,1-6月每股收益0.45元,营业总收入14.25亿同比增长2.9%,净利润1.45亿同比增长35.62%。公司09年中期业绩保持良好增长,主要是由于公司的化妆品销售收入保持良好增长,同时通过优化产品结构提升了毛利率,公司税率下降也是影响净利润大幅增长的重要因素。

  上海家化是我国日化行业龙头企业,旗下拥有大流通领域里的六神、美加净、家安、可采,以及细分市场领域的佰草集、清妃、高夫、Adidas(代理)等品牌,品牌梯队合理布局使其在日化行业激烈竞争中脱颖而出。

  半年报显示,上海家化的化妆品销售收入同比增长13.3%,其中六神、佰草集、高夫、家安等品牌产品的销售均有良好表现。

  上海家化董事长葛文耀接受记者采访时称,今年上半年净利润增长35%,并不是很满意,希望通过年中总结会的调整,在下半年继续保持两位数的增速,并力争明年使销售增幅达到20%。

  葛文耀分析,去年爆发的全球金融危机还在产生负面影响,几乎2/3以上的外资企业,不加工资不发奖金,而且国家今年推行家电、汽车下乡政策,房地产市场的回暖,股票市场的回暖,都从相应领域挤占了一些消费,因此今年上半年销售没有显著增长也在情理之中。

  “但我们不能只讲客观原因,中国市场这么大,就算整个化妆品市场不增长,如果有实力也可以从竞争对手那里抢得一些市场,可以实现两位数的增长,因为市场上有许多比较差的品牌,比较差的企业。目前中国化妆品市场集中度还不是很高,在与外资企业、民营企业的竞争过程中,还是有机会从他们那里抢得一些份额,从这个角度讲,我自己是不够满意的。”葛文耀说。

  葛文耀称,上海家化正在重新研究市场营销规律,研究消费者的变化和购买力,媒体的变化和渠道的变化,进而找到持续快速发展的方法。“通过这样一个重新认知的过程,下半年自然还是要保持两位数的增长,但我们主要是针对明年,希望明年能达到20%的增幅。”

  葛文耀指出,以前的化妆品行业进入门槛比较低,有很少的钱买一些配套的东西就可以做了,但现在是需要很多技术做支撑的,而且要有市场、销售、策略等多方面人才,以前重庆有一家“奥妮”公司,曾经做到7个亿的规模,但一夜之间就垮掉了,很大程度上就是上述因素不过硬。“我们现在60%以上是大学生,硕士生、博士生将近100个,还有很多有国外工作经历,这些人才在帮助企业开展市场研究、终端控制和风险控制方面作用很大。”



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