首页 | 资讯中心 | 供求商机 | 产品展示 | 企业黄页 | 批发商城 | 美容时尚 | 化妆品招商 | 人物 | 人才 | 展会 | 下载 | 圈子 | 专题 | 图库 | 论坛 | 空间


当前位置:中国化妆品网 >> 资讯中心 >> 渠道透析 >> 渠道分析 >> 浏览资讯

为何网红品牌纷纷联名国际高端护肤品

Zghzp.com 中国化妆品网 2017-12-8 13:17:40 来源:中国财经时报网 我要评论

  近日,红人品牌Lauccina在店铺NANA美妆店在双十二上新的Regeneration Code【逆龄密码】联名礼盒,售价为人民币700元,包含八胜肽三重防护日间赋活凝胶和八胜肽紧致修护眼霜。开售24小时,成交117万,号召力惊人,这也是首个与澳洲高端护肤品牌Dr.LeWinn's莱文医生合作的红人品牌。该联名礼盒于11月29日在悉尼世界顶级豪宅区Double Bay 的洲际酒店联合发布,澳洲著名影星Anna Bamford及20余名澳洲网红、模特也参与了当晚的发布会。
 
  早在双十一,人们就对网红店铺双双占据销量排行前十名的话题津津乐道。一改过去网红品牌孤立无援、相互排挤的状态,如今各网红品牌也开始联合借力,吸引着大部分90后、00后,电商市场成为传统老牌品牌与各种网红品牌争锋相对的场地。
 
  随着网红、时尚博主、社交媒体流量明星之间的界限越来越模糊,他们往往被统归到时尚类KOL的范畴内。时尚KOL的影响力越大,就有越多品牌邀请他们合作联名款,成为品牌的好友甚至代言人。说到底,其背后的社群经济才是商业挖掘价值的重心。网红通过社交媒体进行产品的自主分享、口碑传播;企业立足于大社群寻找适合自己的定位和思路,进而带动产品创新驱动。透过两者之间的合作,既可实现关系营销又含价值交换,要名就一世,商业揉进了艺术气息,网红丰富了自身内涵。
 
  Dr.LeWinn's作为澳洲高端护肤品,拥有众多臻稀抗衰专利成分,本身产品在抗衰老领域就具有专业性,但在中国市场一直缺少强有力的发声。此次Dr.LeWinn's莱文医生与Lauccina合作一是因为重视中国护肤市场,想用最快的方式打开中国市场,二是其拥有共同的中高端消费群体,符合莱文医生品牌定位,三是因为品牌Dr.LeWinn’s和Lauccina的共同点都是对生产线的严格标准和要求,对原料筛选十分挑剔,注重安全性,要求以纯净质地作为产品品质保障。
 
  究其Lauccina XDr.LeWinn's联名礼盒的售空,除了Dr.LeWinn's产品的科技性和安全性,主要源于Lauccina品牌创始人娜娜的NANA STORE服装品牌在近10年的过程中的不断积累了大量粉丝。Lauccina作为一个新锐美妆品牌,首个单品魔方口红上新创造了1分钟破3千支,上新24小时8531支的销售记录,店铺件数转化率45%,将不少专业彩妆品牌甩在了身后,也远高于一般网红店铺数据。此次Lauccina在国际性合作中寻求突破,在众多网红品牌中脱颖而出,也成为红人品牌新的方向标。
 
  从产品推荐到与品牌合作再到创立个人品牌,化妆品成了众多网红变现的突破口。首先红人本身就是一个“品牌”,她们更容易解决消费者对于产品信任感的问题,而红人也会为了自己的品牌做好质量把关,向粉丝和消费者承诺产品的安全性和有效性。作为粉丝群体中的风向标人物,红人美妆不仅是好的产品,更是一种态度,而粉丝对于国内新锐品牌的一种支持,这也预示着网红经济新的增长点,这些网红有强大的自带流量,他们只需牢牢把握住这些粉丝,就能利用好他们来为自己变现。比如大家所熟知的钱夫人、张大奕、于MOMO、吴大伟等红人店铺都已经开始延伸到鞋包配饰、童装、美妆等领域的销售,并取得不错的成绩。他们独具特色的营销宣传模式,也是一些大众化妆品品牌可以借鉴和创新的。
 





发表评论
用户评论






关于我们 | 营销服务 | 栏目推广 | 高级会员 | 联系我们 | 在线留言 | 会员注册