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唯客乐:彩妆品类下一个增长点在眉妆类

Zghzp.com 中国化妆品网 2018-5-15 22:25:28 来源:本站原创 我要评论

  随着颜值时代的来临,消费者花在彩妆产品上的钱越来越多,彩妆无疑成为近几年化妆品市场增长最快的品类之一。根据数据预测,2018年中国将在全球彩妆市场中约占51亿美元(约合人民币326.34亿元)的市场份额,次于美国和日本的121亿美元和64亿美元。
 
  不管是欧莱雅集团还是联合利华都在通过各种手段抢占全球彩妆市场,目前虽然本土彩妆品牌的市场份额呈现出稳步提升的趋势,同时也在不断的抢占国际品牌所占领的市场份额,但是本土彩妆品牌中跟风者不少,创新者寥寥无几。无论是成分、技术、功效概念,还是流行色彩、时尚妆容,甚至包装等各方面,本土彩妆品处于要走的路还很长。
 
 
  近日,中国化妆品网(www.zghzp.com)小编与知名彩妆生产企业德国唯客乐化妆品公司亚太区总经理罗豪思先生聊到关于彩妆市场还能给中国品牌带来哪些机会时,他说道:“彩妆品类的下一个爆发点应当会在眉毛类产品,眉毛是妆容基调的主导,眉部在产品种类上会有很多的扩展,比如眉粉、眉笔、眉膏、眉染、染眉剂等等,同时消费者对眉部妆容也越来越重视了。”据英敏特最新数据显示,过去两年,眉妆产品在中国整个彩妆市场的占有率已经达到8%,中国有56%的彩妆消费者每天使用修眉产品。
 
  “另外,随着消费者对环境及自身健康、心理状态越来越关注,一些以健康为主的彩妆也会受到越来越多消费者的青睐,比如:抗雾霾、舒缓情绪、抗污染、抗疲劳等。”罗豪思告诉中国化妆品网(www.zghzp.com)编辑:“彩妆市场一直在变化,流行的妆容,色彩,产品,然而随着社交媒体对购买行为的影响力越来越大,对于引领潮流,任何品牌都有机会,我们要做的就是不断的去创新,去变化,去突破。”
 
  据了解,唯客乐集团成立于1965年,旗下设有唯客乐机器制造公司和唯客乐化妆品公司。在全球拥有12家化妆品贴牌生产工厂和2家机器设备制造工厂,均在行业内处于XX水平。早在2009年唯客乐就进入中国市场,在杭州开建工厂,服务玫琳凯、雅芳等国际品牌,其主要的生产机器和核心生产技术都是从德国唯客乐化总部引进。唯客乐机器制造公司有着全世界最先进的口红填充器,致使唯客乐化妆品公司生产的口红制作工艺比别的工厂控制的更加精准,口红生产也成为公司主打的核心产品。
 
  “三分配方,七分工艺,工艺对彩妆品来说是特别重要的。”唯客乐副总经理徐桃艳介绍道。据透露,唯客乐最新研发的技术创新型产品——高温填充的透明口红,就是唯客乐机器设备与配方的完美结合。
 
  高温填充的透明口红需要在高温140度以上进行操作,透明口红里面有二个原料的溶点都在130-140度左右,为达到配方稳定,必须要在140度高温才能把配方溶解。而现在市面上的机器一般极限温度都在100度左右,在140度的温度填充,估计业界目前还没有其他工厂可以做得到。
 
  “高温填充的透明口红研发过程是一个非常复杂的过程,众所周知,透明口红的配方如果不稳定,就会导致不透明或是发汗、起雾。”据唯客乐副总经理徐桃艳介绍,“高温填充的透明口红是在唯客乐德国公司历经一年的时间研究实现的,透明口红要实现透明,就不能用传统的色淀色粉来添加,必须用油溶性的色素来进行配色,外观色与涂抹色的搭配再加上稳定性这个环节,就做了多次的测试。同时我们服务的很多品牌在他们的配方上面都有各自的黑名单,所以对于我们研发来说,更是增加了很多的难度。另外,我们还需要在机器上进行调试,保证机器的正常运作及安全性,因为140度的高温,还需要对硅胶软模进行改良,所以这一过程花了近1年的时间,这款产品也是配方师,机器设计工程师等各环节研发人员相互合作的作品。”
 
  据介绍,高温填充的透明口红还有一个独有的特点就是它可以在口红上面刻字,这也是传统的金属模具所达不到的效果。
 
  唯客乐化妆品公司在全球有近80多位研发工程师,作为代工厂特别是彩妆工厂研发能力致关重要。徐桃艳说,在中国市场唯有做ODM才具竞争力,单纯做OEM会很难存活下去。
 
  作为彩妆代加工供应商T1行列的唯客乐公司,在全球都有服务的客户,对于客户的需求都建有详细的档案,徐桃艳说,“有些市场的本土特色非常的明显,像中国、印度、墨西哥、巴西等消费需求差异性较大。比如在中国市场,客户的市场反应就很快,如果我们还是按以前服务国际品牌的思维去服务国内客户,就肯定行不通。就拿打样来说,国外客户能接受一个月一次,而中国的客户必须得一周出样,还有原料,我们的原料都是从欧美进口的,周期较长,中国的客户也不容易接受这么长的周期,另一个方面是配方,我们的主配方都是从德国公司进来的,需要中国研发团队进行本士化改进。总的来说中国客户拍板快,反应快,市场变化更快,需要我们团队更加快速的反应。”
 
  随着中国本土彩妆品牌的快速增长,唯客乐的客户群也发生了明显的变化,以前主要集中在国际品牌公司,现在变得更加多元化了,除了像悦诗风吟、万宁等,还有水密码、植美村等品牌,甚至还有像美颜秘笈等一些电商、微商品牌。
 
  另外,唯客乐高温填充的透明口红将会在5月22号上海美博会N1A05展出,有兴趣的朋友们可以前去了解哦!
 
  作者:筱萱
 



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