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加速品牌年轻化 拉芳借势营销玩转新媒体

Zghzp.com 中国化妆品网 2018-2-5 17:01:58 来源:本站原创 我要评论

  2018年新年伊始,日化行业风起云涌,作为国民日化品牌的领头羊,拉芳品牌独树一帜,重新解读,创造亮眼的传播。借以新年契机,拉芳品牌大胆尝试,在海量自媒体中,选择了定位出跳,深受90后喜爱的网络红人“戏精牡丹”进行深入合作。通过过年习俗引入,倡导新年要“洗掉不顺”,颠覆传统形象。最后品牌方更以时下年轻人喜爱的漫画形式,打造让人忍俊不禁的“新年洗发六部曲”,将话题与产品形象形成深度结合!
 
  自媒体网红引导销售,炒热新一轮粉丝经济
 
  网红经济已经步入成熟期,如何充分发挥网红价值,既能打造年轻化的,能引发二次传播的内容,又能完成品牌价值的体现,成为品牌传播的关键。拉芳品牌与“戏精牡丹”以春节为热点,进行了深度话题定制,充分调动红人的话题创作能力了,吸引年轻粉丝关注,同时将过年洗头习俗巧妙安排到剧情当中,让产品自然出现,形成真正“原生广告”的效果。
 
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  新年主题视频接地气地盘点的新年不顺场景,拉芳品牌“洗掉不顺新年更顺“的理念,更贯穿各种新年场景其中,巧妙地带出。内容出其不意,新颖十足,微博网友也纷纷请拉芳品牌上座,友好地与粉丝拉近关系。
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  拉芳在资源整合的过程中,更加细致专业化的将产品与品牌背书巧妙的贯通于全程。网红自媒体不仅是搞笑担当,更自带流量,带动消费者关注品牌,提高对产品的认可。
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  独创新年洗头六部曲,突破漫画二次元
 
  此次话题,除了自媒体发声,更有漫画作品强强联合。漫画打造“戏精牡丹“形象,贯穿拉芳新年话题”洗掉不顺新年更顺“。打造“新年洗发六步曲”,通过漫画的形式具体展现,将拉芳洗发水的去屑、毛燥、暗哑、修复、滋润、顺滑六大功效与小人、烂桃花、衰运、是非、破财、心魔这六个不顺心事相结合,传递出用拉芳能洗掉头发问题和洗掉生活不顺的双重功效。
 
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  短短不到一周的活动推广时间,拉芳品牌携手视频在微博、微信等渠道进行传播,视频登上微博榜单,#洗掉不顺新年更顺#阅读量迅速突破1700万。视频总播放量超过2400万次,品牌和产品声量获得爆炸性的增长,引发粉丝疯狂热议。
 
  同时,拉芳品牌还与考拉FM、百草味、尼嗒、小猪短租等品牌跨界合作,合力助推拉芳“洗掉不顺新年更顺”新年活动。多重活动相结合,多个渠道全覆盖,全力打造新年洗发用拉芳“洗掉不顺新年更顺”的概念。
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  这次推广活动是拉芳品牌年轻化迈出的重要一步,活动锁定年轻消费群体,力求与他们进行情感沟通。基于消费者洞察和时间节点,活动喊出“洗掉不顺新年更顺”的广告语,契合消费者希望新年如意、喜庆吉祥的心态。
 
  这次传播活动成功地实现了产品传播和情感沟通两个目标,将成为拉芳后续新年活动的起点,更是拉芳品牌年轻化的起点。





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