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怡亚通牵手微商渠道彩妆品牌美颜秘笈

Zghzp.com 中国化妆品网 2016-12-30 21:57:30 来源:楚北网 我要评论

  据了解,此番与怡亚通合作的美颜秘笈是微商渠道的彩妆领军品牌,拥有十万人微商团队,定位“天然彩妆”,2016年上半年仅微商一个渠道的销售额便突破了3亿。
和深圳怡亚通的战略合作,意味着美颜秘笈将逐步覆盖怡亚通供应链旗下的一万多家网点,跳出线上进军全渠道,彩妆市场或将再掀风云。
 
  日前,美颜秘笈已率先开始在河南、东北地区的CS渠道布局网点。11月18日,美颜秘笈第一家线下直营店铺在郑州惠济万达广场拔地而起,拉开了进军购物商场的大幕。
“美宝莲在万达开店了,美颜秘笈进军万达,就是要向同行宣战!未来,美颜秘笈要成为万达系统内销售最好的品牌,甚至超越目前做得最好的悦诗风吟。”美颜秘笈品牌创始人胡静波这样告诉记者。
 
  美宝莲作为彩妆品牌的老大哥,一直占据着国内市场TOP1的彩妆份额,胡静波却说要超越美宝莲,两年内占领15%的市场份额,各位看官可能要笑了,他哪里来的底气和自信?
 
  “在广东、山东、河南三个市场,美颜秘笈的年销都突破了亿元,试问有几个彩妆品牌能在单独一个市场做到过亿?即便是彩妆巨头美宝莲。如果认为我们对美宝莲宣战只是噱头,那他们就错了,我们很有信心。”
 
  为了实现这个目标,打响品牌知名度,加深消费者对品牌的认知度,2017年,美颜秘笈投了3亿元在媒体战略投放上:特别赞助湖南卫视2017跨年演唱会、2017《我是歌手》、《七十二层奇楼》,冠名热门综艺《百变大咖秀》,并且在湖南卫视全天硬广不间断播出。
 
  “做品牌必须坚持原创精神,做出自己的调性,塑造在消费者心中的形象,具备核心竞争力才能真正成为品牌。就是因为坚持原创精神,才让美颜秘笈走到了今天。”胡静波告诉记者,现在市面上已经有很多品牌在模仿、山寨美颜秘笈最畅销的果冻口红产品,价格便宜,外形、包装一模一样,其中不乏一些渠道知名品牌,这让他十分困扰。为美颜秘笈正名,也是他加大广告宣传的原因之一。
 
  库存积压严重、周转率导致大部分CS门店想做彩妆却做不好彩妆。胡静波透露,美颜秘笈与怡亚通合作后,将以直供模式进军线下,并在全国各地建立仓储,采用线上线下结合的双向运营模式,合作门店只需少量样品和库存,就能正常经营。
 
  “传统的模式周转率太低,美颜秘笈要做到7天周转率,即一个星期之内,产品可以直达消费者,像服装品牌ZARA一样。”
 
  彩妆发展大势。平日活跃于线上,线下没有混得脸熟的美颜秘笈,能否撬开线下渠道?微商第一彩妆品牌的神话能否延续到线下,让时间来回答。



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