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拉芳家化:产品精益求精 资本助力启新程

Zghzp.com 中国化妆品网 2016-7-4 13:27:19 来源:经济观察网 我要评论

  随着外国资本品牌的进入,本土品牌受到了极大的冲击和挑战。拉芳除了在研发和生产方面的投入之外,携手目前发展的火热综艺节目,试图以接地气的方式,做好品牌建设维护。
  
  “时尚的前线,还得看女人们”,拉芳家化正是洞悉到了这一原因,2016年2月1日,拉芳家化旗下高端品牌美多丝独家冠名的东方卫视《花样姐姐2》。《花样姐姐》是一档明星自助旅行真人秀,节目以旅行为主题。据央视索福瑞35城数据显示,《花样姐姐2》首期收视率达1.43,在竞争激烈的周六档位居同时段第二名。美多丝冠名《花样姐姐2》,看中的是双方的调性、品质高度一致,两者都代表了美丽、任性和快乐。据悉本次拉芳家化与东方卫视达成2亿元的战略合作。
  
  除战术上的勤奋之外,战略上的勤奋可谓更为关键。资本市场成了拉芳家化进一步拓展的有力途径。
  
  2015年4月3日,拉芳家化的招股说明书在中国证监会官网预披露,正式开始了资本运作的征程。业内人士介绍,资本市场对于拉芳家化来说,是一个快速扩大产能、加大产业布局、促进公司发展的最佳途径。
  
  在过去的20年间,国际著名家化巨头宝洁正是凭借登陆资本市场,展开产融互动,不断展开并购。而国内家化巨头上海家化(29.740, 0.00, 0.00%)也是登陆资本市场的受益者,多年资本之路大大降低公司的财务风险,让其在产业经营上得心应手,最近拟收购英国最大奶瓶公司汤美天地。
  
  目前,拉芳家化在人才、渠道、研发、管理、创新等多方面都具备了较强的软实力,具备了未来竞争的筹码,待企业上市后,资本运作的催化将进一步加强企业综合实力,届时,以外资主导的日化产业格局是否会出现重塑?民族品牌是否会强势突围?我们拭目以待。






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