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合作再升级:拉芳家化联合芒果TV媒介传播战略合作联盟正式启动

Zghzp.com 中国化妆品网 2016-1-11 16:44:37 来源:本站原创 我要评论

  2016年1月9日,以“大格局,大未来”为主题的拉芳家化2015-2016全国经销商会议在广东汕头顺利召开,来自全国各地的经销商伙伴与众多媒体朋友共叙友情、共谋发展。会上,拉芳家化宣布其媒介传播战略合作联盟正式启动,拉芳家化与芒果TV等优质媒体正式进入深入合作新阶段。
  
  以“剧”为媒,品牌价值精准发声

  一直以来,以青春内容、年轻受众、多屏覆盖为优势的芒果TV受到日化行业的极大关注。凭借《旋风少女》《少年四大名捕》《明若晓溪》等优质大剧资源,芒果TV吸引了大批年轻用户快速成长,35岁以下用户占比77%,其中女性用户占比达53%,平台受众与拉芳家化目标人群高度契合。

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  过去一年,以“剧”为媒,拉芳家化与芒果TV《少年四大名捕》、《前夫求爱记》、《爱的妇产科第二季》、《神犬小七》、《云中歌》、《明若晓溪》、《秦时明月》等大剧资源展开品牌营销合作,品牌传递精准发声。随着《爱的妇产科第二季》、《前夫求爱记》、《神犬小七》等电视剧在暑期档的持续热播,芒果TV电视剧频道迎来黄金期,年轻用户高度活跃。权威数据显示:芒果TV第三季度电视剧频道展现出锋芒毕露的态势,频道整体流量环比增长了129%,活跃用户增长135%。

  与此同时,拉芳家化广告曝光红利价值凸显,据秒针监测数据显示,《明若晓溪》拉芳贴片广告溢出率达170.1%、5秒标版广告溢出率达226.3%、PC端角标广告溢出率则高达334.8%。作为芒果TV正在热播的大剧《秦时明月》,除了收获近1.5亿的播放量之外,更为拉芳带来高广告回报,贴片广告溢出率145.1%、5秒标版广告溢出率190.8%、PC端角标广告溢出率高达610.8%。毫无疑问,凭借多屏覆盖及独特运营优势,芒果TV电视剧内容受众与拉芳家化目标人群精准覆盖,品牌价值传递深入人心。

  合作升级,整合传播加速开启

  2016新年伊始,芒果TV以“芒果剧浪”为发力点,将实现包括湖南卫视金鹰独播剧场、青春进行时剧场和钻石剧场所有经典剧目在内的芒果剧集全覆盖。既有《金鹰独播剧场》的《麻雀》高颜值高品质谍战剧,《武神赵子龙》重磅历史史诗剧,《亲爱的翻译官》经典IP清新偶像剧,更有《神犬小七2》等系列化话题剧;以及Z强古装IP的资源《诛仙•青云志》《青丘狐传说》《幻城》等强势IP;《青春进行时》剧场也将有《三体》《麻辣变形计》《旋风少女2》、《相爱穿梭千年2》《时尚王国》等作品鼎力入驻。

  XX剧类IP资源吸引拉芳家化与芒果TV合作再度升级,以《钻石独播剧场》剧目为主的内容整合营销全面展开,《诛仙•青云志》、《青丘狐传说》、《幻城》、《仙剑奇侠传云之凡》、《武神赵子龙》等大剧一经播出势必将为拉芳家化带来强大的广告曝光及营销回报。芒果TV丰富的剧类资源、独特的运营手段、多屏的营销覆盖更将为拉芳家化建立一种难以被别人复制、更具品牌价值的“整合传播力”。




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