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国货化妆品YangSang创奇迹 连续三年天猫销量第一

Zghzp.com 中国化妆品网 2012-9-3 16:30:52 来源:慧聪网 我要评论

彩妆市场的竞争也日趋激烈。据统计,截止2012年初,中国市场上国际和国内高端彩妆品牌之和已经超过30个,而且还在不断增长之中。加上中低端彩妆品牌,仅天猫就进驻了200多个彩妆品牌,淘宝网彩妆品牌更是不计其数,其竞争激烈可想而知。

  彩妆,多年前还被简单地理解为化妆。如今它却被称为一门创造美的艺术,爱美女性通过千变万化的彩妆来塑造不同的风格,不仅比素颜更加美丽,而且更具个性,也能提升个人魅力和自信心。针对消费者对彩妆的需求,彩妆市场也是竞争激烈,由于国产品牌起步晚,在传统线下渠道鲜有能与外资品牌抗衡,但在线上渠道,知名电商PBA化妆品旗下的彩妆品牌YangSang却异军突起,以强大的优势自2010年起连续三年稳坐天猫商城彩妆类目的头把交椅,将许多在线下不可一世的外资品牌挑落马下,创造了国产品牌在化妆品领域的销售奇迹。

  国内彩妆市场竞争激烈

  2009年以前,国内彩妆市场乏善可陈,人们熟知的品牌仅有美宝莲,几乎没多少人知道香奈儿、VOV、芭比布朗等。近年来外资品牌进驻中国,国内彩妆品牌也纷纷崛起。最新数据显示,2010年,中国彩妆销售额已达800亿元,2011年高达1200亿元,年增长率超过50%。

  人们对彩妆的认知随着时代也有了前所未有的改变。有知名品牌对北京、上海等8个中国一二线城市展开一项消费者研究调查,84%的受访女性使用彩妆,其中每周使用彩妆3-4次和5-6次的人数最多,分别达到37%和26%,而19%的人表示会每天化妆。调查还显示,高达93%的受访者认为化妆能增加个人魅力,83%的人认为化妆能增强自信。

  彩妆市场的竞争也日趋激烈。据统计,截止2012年初,中国市场上国际和国内高端彩妆品牌之和已经超过30个,而且还在不断增长之中。加上中低端彩妆品牌,仅天猫就进驻了200多个彩妆品牌,淘宝网彩妆品牌更是不计其数,其竞争激烈可想而知。

  彩妆产品向个性化发展

  外资彩妆品牌由于走高端,在中低端市场份额极小,而且随着彩妆中低端市场的觉醒,人们对彩妆的选择也更加注重彩妆材质和新特性。

  有业内人士表示:“彩妆产品越来越多,竞争逾趋向同质化,因此把握消费者的心理,为其提供个性化的优质彩妆产品才会成为彩妆市场的赢家。”

  YangSang团队在市场研究中发现,人们对天然与健康比过去有了更高的要求。如此情况下,YangSang更多地采用了天然植物成分和矿物质来制造优质的美妆产品,倡导健康美妆,在为广大爱美女性提供最佳上妆效果的同时,呵护娇嫩的肌肤,让肌肤焕发自然健康的光泽。

  YangSang彩妆受到消费者热捧

  什么是个性化的彩妆产品?有的女性喜欢高贵知性的淡妆,有的则倾向于清新自然的裸妆。YangSang则把握爱美女性崇尚自然健康的心理,让这类消费者能享受到最适合她们的YangSang彩妆产品。

  说到这里,就不能不提到YangSang从2010年至今淘宝彩妆销量第1的BB霜:YangSang柔肤全效BB霜。该产品全淘宝网累计销量150万件,月销量超过5万件,荣获第15届中国美妆产品“2012春季最热销单品”大奖,湖南卫视“越淘越开心”杨乐乐、老黑鼎力推荐。

  这款产品优势在哪里?YangSang采用了保湿性能最好的透明质酸钠,安抚镇静、抗过敏并收敛毛孔的香蜂草提取物,还有平衡油脂分泌的银杏、霍霍巴油、绿茶、德国洋甘菊等,能帮助女性清爽遮瑕、光洁细致,还能保湿防汗,美白抗氧化,带来婴儿般的娇嫩肌肤,个性化的优质产品创造了火爆的销量,也赢得了消费者的青睐。有消费者买了不止一次:“宝贝还是一样的好,客服服务也很不错,小礼品很是喜欢!”另有买家极为推崇这款仅69元还包邮的YangSangBB霜:“非常自然,物超所值!”,还有男性消费者被吸引购买:“是给老婆买的,感觉还不错。”

  看来,YangSang的成功不是偶然,而是把握住消费者对于美丽和健康最根本的需求,以优质的产品、上佳的性价比、良好的服务来赢得消费者的认同,并在彩妆市场占据自己的一席之地。



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