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in app再度合作欧莱雅,直播商业化现潜力

Zghzp.com 中国化妆品网 2016-8-26 14:24:58 来源:东方今报 我要评论

  8月19日,巴黎欧莱雅沙龙专属在上海欧莱雅研发与创新中心召开新产品新闻发布会,邀请in app独家直播代言人专访,并对发布会进行全程直播。
  
  本次直播合作时长1小时38分,共有4万余人在线观看,收获了大量关注与评论互动。
  
  数据口碑双丰收,直播合作高效益
  

  此次直播合作中,in app派出现场特别主持人全程参与。直播伊始,特别主持人首先采访了沙龙专属高级教育顾问,根据直播用户评论互动情况,邀请他们回答in用户提出的美发护理相关问题。
  
  在独家专访环节,巴黎欧莱雅代言人向in app的粉丝用户分享了很多美发护理的秘诀,还在现场亲自演示夏季女生如何扎出美美的丸子头,一度引爆直播气氛。专访环节主持人欧莱雅中国集团数字营销经理Fiona XU还对in做了特别介绍,表示“很高兴能与中国的Instagram合作专访直播”。此外,in 直播还精心设置了互动抽奖环节,由主持人和代言人从直播互动评论中抽取一位幸运幸运粉丝,赠送巴黎欧莱雅沙龙洗护绚色润采多效精萃喷雾,引起观看直播用户的互动高潮。此后的新品发布会也在 in app 内全程直播。
  
  据悉,本次直播合作不仅是巴黎欧莱雅沙龙专属首次以直播形式展示产品上市发布会,也是in第一次以直播形式进行对外的品牌合作,可以说对合作双方都有巨大意义。而在直播之后,巴黎欧莱雅沙龙专属也对本次合作表示了高度的肯定。
  
  事实上,今年年初,in app已经与欧莱雅集团达成年度战略合作,与旗下美宝莲纽约、阿玛尼、巴黎欧莱雅、羽西、兰蔻、YSL等多个品牌都进行了合作,并且成效出众。
  
  此外,in app 拥有8000万用户,其中包含超过70%的年轻女性群体,她们热衷于化妆品、快消品,与欧莱雅集团的受众群体高度吻合;in直播上线以来得到的数据与用户反馈的双重好评赢得以高标准要求著称的欧莱雅集团旗下品牌的信任,都是欧莱雅与in直播开启此次合作的前提条件。
  
  场景化营销再升级,in直播商业化潜力巨大
  
  作为国内最大的图片社交平台,in app拥有大体量的“图片化”的场景优势,因此,场景化营销成为目前其最主要的商业模式。而随着移动互联网的发展,场景化营销将产生更为严苛的对于“场景”的要求,直播作为图片模式的“下一站”,自然充满着巨大的发展潜力,in直播也是如此。
  
  in直播从上线开始就明确定位于美妆、穿搭领域,产出优质的消费内容,且每档直播都有明确的主题与内容点,策划度高。而直播通过收看人数、点赞评论量所呈现的数据以及内容沉淀,相较于图片ugc更为直观,可转化为品牌商销售数据的内容也更为丰富。从这个层面来说,in直播无疑能够吸引到美妆、穿搭类品牌更为深入的合作。此外,由于直播模式少受限,场景的表现能力更强更丰富,自然也为in app与其他品牌之间创造出更为广阔的商业合作空间。
  
  作为植根于in app 内的功能模块,in 直播的商业化发展可以说“背景强大”,超过8000万的用户体量以及丰富的品牌资源、达人资源,都将成为其商业化发展的强大支撑。而in app追求人与人之间美好联接的调性,也将为in直播正面的、积极的发展保证方向。






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