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进口化妆品集体降价只是开始 国货低价优势不再

Zghzp.com 中国化妆品网 2017-1-10 14:15:56 来源:北京时间 我要评论

  春节临近,各行业都在酝酿涨价之际,进口化妆品却迎来了一轮集体降价的热潮,而且降幅高达30%,为历年之最。
  
  对于降价原因,记者联系到雅诗兰黛、欧莱雅及韩国最大的化妆品企业爱茉莉太平洋集团,对方均表示是为了响应财政部《关于调整化妆品进口环节消费税的通知》。
  
  但在业内人士看来,税收下调仅是触发降价的直接原因,跨境电商和海淘市场的快速发展也是促使这些外资公司调整在华价格的重要因素,如此看来,此番降价或许只是个开始,未来不排除继续降价的可能。
  
  调税非降价XX原因
  
  近日,进口化妆品降价的消息引发关注。记者从北京几家大型商场获悉,雅诗兰黛和欧莱雅的大部分产品均已调整了价格。
  
  雅诗兰黛公司相关工作人员向北京时间财经表示,自2017年1月5日起,雅诗兰黛公司旗下品牌包括雅诗兰黛、倩碧、魅可等下调了部分彩妆和香氛产品的建议零售价格。调整涉及300多个产品,其中,雅诗兰黛品牌3大明星粉底降幅约7-10%,倩碧持久遮瑕粉底液30ml降幅16%,魅可定制无瑕粉底液降幅18%。
  
  对于降价原因,该工作人员声称是为了支持政府对彩妆、香氛类产品消费税的调整。
  
  欧莱雅公司相关工作人员也告诉北京时间财经,“我们非常欢迎中国财政部于2016年9月30日颁布的关于化妆品消费税政策调整方案。欧莱雅(中国)决定积极响应国家政策,下调旗下部分品牌的部分产品的价格。”据悉,调价方案已于2017年1月1日起实施。
  
  此外,爱茉莉太平洋集团也对外宣布,从1月15日起下调旗下唇部和眼部化妆品、指甲油及彩妆产品的零售价。降价涉及兰芝、悦诗风吟、伊蒂之屋、雪花秀四个品牌327个单品,下调幅度为3%-30%。
  
  爱茉莉太平洋中国还向记者强调,此次调价的主要为受“进口消费税调整”影响的产品,其余产品则并未做出调整,比如梦妆品牌全部为国产产品,几乎不受影响;赫妍品牌今年7月刚刚进入中国,在定价时已经考虑了如何惠及中国消费者,所以都不在此次调价之列。
  
  事实上,早前财政部、国家税务总局宣布自2016年10月1日起调整化妆品消费税政策,其中对普通美容、修饰类化妆品免征此前30%的消费税,对高档化妆品消费税税率降至15%,同时将进口环节消费税税率下调为15%,即有分析认为,进口化妆品将迎来一波降价潮,如今时间过去三个多月,“靴子终于落地”。
  
  有日化行业人士向记者透露,消费税在彩妆行业内的税负最高,降税对化妆品企业来说是很大的利好,也是促成此次集体降价的重要原因。但是,随着跨境电商及海淘、代购的影响,国内外化妆品的价格已经越来越透明,已经对进口化妆品在国内的发展造成了冲击。
  
  “此番借消费税调整价格或许只是个开始,未来随着跨境电商和海淘、代购的进一步发展,降价还会继续下去。”该人士说。
  
  国产化妆品低价优势或不再
  
  有数据显示,虽然世界经济不景气,但是国内化妆品行业却保持了较高的增长。2016年1月份至11月份,化妆品零售总额1994亿元,同比增长8.0%。
  
  据了解,爱茉莉太平洋2016年在中国市场的销售额达到55亿元,是其第二大市场,随着国内消费者对韩国化妆品的青睐度越来越高,爱茉莉太平洋需要抓住机遇,降价也是为了满足消费者对价格的心理平衡,抢占更多的中国市场。
  
  日化专家于斐在接受媒体采访时还指出,化妆品企业的核心价值感不强,只有产业链没有价值链,大家都在跟风模仿,造成产能增加、库存加大。随着产品更新换代,去库存成为必然。而降价促销是化妆品企业去库存最有效的利剑,随着更多的品牌加入到降价潮中,行业洗牌也将提速。
  
  也有分析认为,外资品牌的集体降价,也表明了他们继续坚守和拓展中国市场份额的决心。而进口大牌化妆品的降价,也将引起连锁反应,原本占据低价市场的本土化妆品品牌丧失掉“性价比”的最后底牌,生存空间会进一步受到挤压。
  
  其实,在欧美大牌、日韩美妆品牌的夹击之下,原本活跃的本土护肤品牌日子并不好过,低价格和高性价比成为其存活的砝码,此番国际大牌一举降价30%,直接冲击到了国产品牌的价格带。
  
  有比价显示,此番调价后,一些进口品牌的价格甚至比部分国产货更为便宜。以伊蒂之屋的小甜心透嫩唇蜜为例,专柜售价48元,下调30%后为33.6元,而国产某彩妆品牌在天猫销量最大的“唇蜜”,原价99元,促销价也要59元。
  
  有行业人士向记者表示,大牌降价后,正好抢占了原本国产品牌的价格带,令原本不具备太强竞争力的国产品牌与其短兵相接,生存承压,在这种形势下,国产品牌可能会跟风降价,继续将价格带下压,但是这样会对品牌的盈利空间造成冲击。
  
  不过,寻求资本市场的支援,也是国产品牌突围的一种手段,只不过这条路“道阻且长”。2017年1月4日,毛戈平化妆品股份有限公司向中国证监会报送《首次公开发行股票招股说明书》,拟在上海证券交易所主板上市。此前,珀莱雅、丸美以及代理了多个日系品牌的上海化妆品公司丽人丽妆都曾尝试登陆资本市场。






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