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新一轮化妆品降价潮冲击本土品牌 雅诗兰黛之后爱茉莉跟进

Zghzp.com 中国化妆品网 2017-1-5 8:56:05 来源:每日经济新闻 我要评论

  继2015年6、7月份的一波化妆品降价潮后,新一轮的降价潮已经开始。
  
  1月4日,记者从韩国最大的化妆品企业爱茉莉太平洋集团中国方面获悉,其将从2017年1月15日起,将兰芝、悦诗风吟、伊蒂之屋、雪花秀四个品牌327个单品的零售价下调3%至30%。原因之一即是响应《关于调整化妆品进口环节消费税的通知》。
  
  就在上个月末,雅诗兰黛方面证实,自2017年1月5日起,公司旗下品牌包括雅诗兰黛、倩碧、魅可、芭比波朗等将下调部分彩妆和香氛产品的建议零售价格。
  
  多个品牌纷纷降价
  
  根据爱茉莉太平洋中国给到的一份声明,其具体公布降价幅度的产品和对应降幅分别为:兰芝的明星产品水漾隔离乳降幅达9%;悦诗风吟经典的生机持久眼线液、生机三角形自动眉笔以及和淇淋蜜柔唇膏分别降价20%、10%和8%;伊蒂之屋的小甜心透嫩唇蜜、清纯自然染眉膏以及甜心俏美指甲油分别降价30%、13%和11%。此外,旗下雪花秀的采淡柔滑粉饼则将降价5%。
  
  “此次调价主要为受进口消费税调整影响的产品。”在回应记者对于其余品牌和产品为何未进行调价,爱茉莉中国方面这样表示。以旗下梦妆为例,其表示这一品牌均为国产产品,几乎不受影响。
  
  去年9月30日,财政部在官网发布通知,决定从10月1日起,取消对普通美容、修饰类化妆品征收消费税,将“化妆品”税目名称更名为“高档化妆品”。征收范围包括高档美容、修饰类化妆品、高档护肤类化妆品和成套化妆品。税率调整为15%,进口环节消费税税率由原先的30%也同时下调为15%。
  
  上述通知出来后,化妆品集团欧莱雅随即表示将下调相关产品价格。不过,其彼时并未透露具体产品以及降价幅度。
  
  1月4日下午,欧莱雅中国方面向记者表示,下调价格的产品涉及的品牌包括兰蔻、阿玛尼美妆、圣罗兰美妆,而此次调整方案已于2017年1月1日起实施。
  
  继欧莱雅之后,上月末,同样作为化妆品巨头的雅诗兰黛也宣布下调价格。此次降价商品包含雅诗兰黛公司旗下的雅诗兰黛、倩碧、魅可、芭比波朗、祖·玛珑等品牌的彩妆及香氛等类别商品,共涉及300多个SKU。
  
  这一波降价潮是否还有跟进者,记者采访了日本的资深堂以及韩国化妆品品牌MISSHA(谜尚)方面,前者表示暂时还没有,后者则未回应。
  
  冲击本土品牌
  
  记者注意到,此次各大品牌调整价格的产品多聚集在彩妆层面。在业界看来,除了响应税费调整外,拥有将近80%毛利率的彩妆,有大把降价空间,化妆品消费税调整后,彩妆或将迎来一轮降价潮。
  
  事实上,2015年化妆品行业已经经历过一波集体调价。2015年6月1日起,我国开始降低部分服装、鞋靴、护肤品、纸尿裤等日用消费品的进口关税税率,其中,护肤品的进口关税由5%降低到2%。此后,包括欧莱雅、雅诗兰黛等巨头均宣布了调价细则。
  
  在行业人士看来,相关的税收下调仅是触发外资化妆品降价的原因之一,眼下,跨境电商和海淘市场仍处于快速发展阶段,也使得化妆品价格体系日趋透明,外资公司不得不调整在华价格。
  
  中国已经成为各大化妆品品牌必争的重要市场。CIC灼识咨询创始合伙人江磊告诉记者,2015年中国化妆品零售额的增速在10%左右,而传统的化妆品大国美国、法国和日本等国的增速均处于5%以下。在诸多外资品牌纷纷加码中国市场的背景下,本土品牌已然受到冲击。
  
  在中国化妆品市场,大众品牌的销量份额占据主体。基于此,日化专家冯建军认为,在此次外资品牌的降价潮中,相比欧莱雅、雅诗兰黛而言,价格更为亲民的韩妆品牌的降价对本土品牌的影响更大。“爱茉莉的(最高)调价幅度达到30%,这是历史上少有的,本来其相对欧莱雅等的降价空间就有限。”
  
  前述分析人士称,新一轮的调价和渠道挑战将触发更深层次的“终端巷战”,对于对消费者来说是有好处的。






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