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洛娃日化加速品牌战略升级 塑造年轻活力新形象

Zghzp.com 中国化妆品网 2016-10-27 16:08:09 来源:本站原创 我要评论

随着年轻消费群体的崛起,中国日化市场的消费结构逐步向80、90后等年轻人倾斜。对于日化行业来说,一个年轻新时代已经开启。
  随着年轻消费群体的崛起,中国日化市场的消费结构逐步向80、90后等年轻人倾斜。对于日化行业来说,一个年轻新时代已经开启。为适应行业发展局势变化,满足消费者多元需求,洛娃日化欲在明年起陆续启动年轻化战略,倡导“我行我色”的生活理念,加速实现品牌战略升级。与此同时,积极整合营销资源及推广渠道,力求塑造年轻、活力的品牌形象,吸引更多年轻消费者。
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  “我行我色”:助力年轻消费者生活多姿多彩
  
  有数据显示,随着年龄结构的推进,现如今80、90后已成为家庭成员的主力军。尤其在日化市场,主流消费群体越趋年轻化。从受教育程度、年龄结构、生活理念等方面来看,这一人群对产品的多元化、个性化需求凸显。因此,品牌年轻化之战迫在眉睫,洛娃深知,要想成功突围,关键在于洞察年轻群体的消费需求。即打破传统,用他们感兴趣的方式进行沟通,以此取得年轻消费者的好感。
  
  在此思路下,洛娃将提出“我行我色”的理念,并升级产品包装及功能。在 “我行我色”理念中,“颜色”的丰富多彩是“色”的应有之义。据心理学家研究发现,颜色对人有一定的情绪和心理上的影响,不同的颜色有不同的视觉效果也有不同的心理影响。比如绿色和蓝色往往会带给人清新豁达的感受,可以调节心情陶冶情操。尤其80、90后是当下最有消费潜力的青春派,他们关注时尚,聚焦新奇,渴望创新,向往多姿多彩。
  
  年轻化布局:洛娃品牌迈向全新高度
  
  为了推动品牌时尚化年轻化的升级推广,洛娃日化继续主动出击,持续加大市场投入,推出靓丽绚彩洗衣液、“聚洁净”系列、卫尔除菌粉等丰富多样的产品。其中,靓丽绚彩洗衣液专门针对年轻时尚用户推出,产品色彩多样,外包装丰富多样又不失典雅,同时其产品效果也是既环保又健康,极大满足年轻消费者的需求。
  
  2016年上半年洛娃日化斥资数亿元特约赞助CCTV-3《中国好歌曲》、冠名江苏卫视《老妈驾到》、连续冠名四川卫视《咱们穿越吧》,植入安徽卫视《男生女生向前冲》,都取得了收视和口碑的双丰收!同时在国内多家卫视持续投入高频率电视广告,并开展一系列的线下促销宣传活动,向消费者传递年轻活力、精彩多样的生活理念,下半年洛娃日化加大宣传力度,与CCTV-3达成战略联盟合作,特约赞助黄金栏目《我要上春晚》,并为靓丽绚彩洗衣液拍摄全新广告片,将洛娃品牌推向全新高度。
  
  “当洗衣间的柜子里放满了颜色不一的洗衣液时,时尚、靓丽的洗衣液不再单调,反而成了房间里的‘艺术品’!”消费者表示,颜色通过视觉带给人不一样的感受,合理的利用颜色的搭配能给生活创造更多的视觉和精神上的享受。
  
  业内人士认为,洛娃日化倡导“我行我色”理念,利用丰富的色彩吸引更多年轻用户,带给他们更多色彩上的选择,为消费者多元化生活形态融入了更多活力,进一步推动品牌的升级。未来,年轻化的市场趋势将更加明显,作为中国日化环保领军品牌的洛娃日化将如何把握年轻消费者,如何提高品牌影响力,让我们拭目以待。





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