化妆品市场三年变化超过三十年

时间:2018年03月01日 作者: 佚名 点击: 加入收藏
  随着中国市场消费升级以及城市化进程深化,消费者对美妆产品及服务需求不断增长,高端消费趋势加速兴起,这给化妆品公司带来机遇。从已经披露的财报看,相关公司去年业绩多实现增长。“近三年市场变化之大,超过过去三十年。”欧莱雅中国首席执行官斯铂涵说,化妆品行业个性化、高端化兴起,彩妆和线上购物成趋势,消费者更亲近安全、高效、天然的护肤品,对化学品说不。
 
  高端化妆品增长快
 
  国家统计局公布的数据显示,2017年全年社会消费品零售总额为366262亿元,比上年增长10.2%。其中,化妆品零售总额达到2514亿元,同比增长13.5%。2017年化妆品零售总体呈现高速增长态势。
 
  中国第一大化妆品集团的欧莱雅2017年财务数据显示,去年销售总额高达260.2亿欧元,同比增长4.8%,其中8个品牌销售额超过10亿欧元。从地域看,得益于亚太地区,新兴市场销售总额突破100亿欧元。“所有部门都增长,兰蔻以及圣罗兰等高档化妆品部增长惊人,尤其在亚洲市场。活性健康化妆品部的销售额首次突破20亿欧元。”斯铂涵介绍,中国已成为欧莱雅集团全球第二大市场,公司营业利润率创纪录,达到18%。
 
  为了适应消费者越来越多元化需求,以及追求高端产品所对应的高利润率,不少化妆品公司向高端产品渗透,同时寻找创新的营销方法拉拢年轻一代。“去年出现很多网红产品,相应的化妆品都热卖。”业内人士称。欧莱雅表示,今年将致力于把羽西打造成为中国第一本土高档美妆品牌。
 
  2017年还成为本土日化企业上市年,拉芳家化、珀莱雅、名臣健康(“蒂花之秀”母公司)相继登陆主板,御家汇今年初也在创业板上市。有了资本加持,这一行业竞争更加激烈。此外,去年12月1日起,八成以上的化妆品类关税税率下调为原来一半,另有部分化妆品调整后税率不到原1/3。关税下降有利于国际化妆扩大销售,国内产品机遇和挑战同在。“中国市场潜力无限。”斯铂涵表示,欧莱雅有信心今年再以高于市场平均水平,实现销售额显著增长以及盈利增长。
 
  全渠道联动成趋势
 
  本土日化企业去年业绩也频频报喜。上海家化预计2017年实现营业收入约63亿元,同比增长18.40%;净利润约3.86亿元,预计同比增长79%左右,摆脱了前两年营收和净利双双下滑困境。与2016年剔除代理业务影响后相比,公司2017年自有品牌全球业务增长约44%。
 
  名臣健康业绩快报显示,公司2017年实现营业收入6.38亿元,同比增长7.09%;归属于上市公司股东的净利润4901.88万元,同比增长3.4%。
 
  知名互联网面膜公司御家汇2014-2017年营业收入复合增速56.2%,净利润复合增速62.2%。2017年实现营收16.46亿元,同比增长40.61%;净利润1.58亿元,同比增长114.85%。该公司2017年线上收入15.7亿元,比例达96%,电商优势明显。
 
  据悉,护肤品是化妆品行业最大份额的子领域,面膜则是护肤品类增速最高的子行业,其中除了一叶子和美即,本土淘品牌膜法世家和御泥坊市场份额也居前。旗下拥有“膜法世家”的上海悦目,2017年前10个月已经实现2.21亿元净利润,拟被中路股份以56亿元收购其100%股权。
 
  面对越来越多的后起之秀,化妆品企业开始多品牌、多渠道、多维度营销比拼。主营护肤品的珀莱雅积极拓展线上销售渠道,2017年上半年公司销售收入较2016年同期增长0.93亿,同比增长12.54%,其中电商渠道增长0.66亿,同比增长33.92%,显然其销售增量主要来自电商。同样,去年欧莱雅电商销售额加速上升至20亿欧元,增长33.6%,公司称今年将不断开拓电商版图,与领先电商平台如天猫、京东、唯品会等进一步紧密合作,增加数字投入,强化精准营销。
 
  电商品牌则大力拓展线下业务。上海悦目表示,随着化妆品行业规模不断扩大,市场细分越发清晰,仅单纯依靠线上渠道的快速增长来支撑企业发展具有一定局限性,因此计划投资1.07亿元用于扩大实体店铺规模,未来5年内将合计建设线下实体店989家。
 
  “今年公司线上投入将超过线下,线下渠道将聚焦大型购物中心和精品店,配合公司产品新包装和形象升级。”上海一家化妆品公司负责人称,总体上这一行业企业在多管齐下,实行多元化销售渠道建设,巩固原有销售渠道的同时布局新渠道。
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