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本土日化企业发力彩妆市场 产品质量成制胜关键

Zghzp.com 中国化妆品网 2016-9-26 8:29:37 来源:章子林 我要评论

  随着日化行业整体发展趋缓,越来越多的本土日化企业押宝彩妆,并在今年加大对彩妆领域的资金投入,期以争夺这块仍未得到充分开发的宝地。
  
  近日,伽蓝集团董事长郑春影在全国经销商大会上表示,2016年伽蓝集团开始启动面向未来25年的战略规划,从2016—2040年的未来25年,伽蓝集团将继续聚焦在化妆品、个人护理品和美容食品核心业务,实现集团的发展愿景。
  
  根据2016中国化妆品市场现状分析报告,国内化妆品市场一直是外资企业占据主导地位,以宝洁为首(市占率为11.6%),销售额排名前十的化妆品企业全是外资,排名靠前的上海家化和隆力奇也仅分别位列第12和第13名。
  
  分品类来看,国内护肤彩妆市场Top10品牌基本来自欧美。其中,护肤品市场Top10品牌市占率为32%,国产品牌仅百雀羚、自然堂、韩束、佰草集在列,合计市占率为10.8%;彩妆市场集中度很高,TOP10品牌市占率高达50.2%,但国产品牌中仅卡姿兰、韩束和玛丽戴嘉在列,合计市占率为10.1%。
  
  这就说明中国的彩妆市场还尚未完全开发。据了解,目前外资品牌主要占据和开发的是高端产品,而对中低档大众消费市场涉足较少,这在无形中给国内彩妆厂家发展大众品牌带来良好的机遇。
  
  “从数据来看,美妆店的护肤品已经与商超渠道旗鼓相当了,占有率约为商超渠道的90%,差的10%主要在高端品牌;防晒品差距很大,只有商超渠道的42%,需要加强推广;而彩妆只有商超渠道的40%、洗护只有25%、沐浴只有22%、男士只有62%,差距巨大,这就是我们的机会”,郑春影表示。
  
  事实上,中国品牌也一直在努力提升彩妆市场占有率,但是,由于种种原因,本土企业做彩妆仍然存在着一些困难需要克服。
  
  “彩妆行业目前处于严重的油水分离状态”,业内资深销售专家冯建军对和讯网表示,很多企业想做彩妆都没成功,像珀莱雅等,究其原因,是因为彩妆行业专业壁垒比较强,对产品的研发、时尚度、色彩、工业设计以及流行度等方面都有很高的要求,它是无章可循的,而在这其中,产品才是核心,但是目前本土日化企业的彩妆无论是在内容上还是包材上都与一些外资品牌存在较大差距,在技术感和价值感上都给人不同的感受。
  
  他认为,日化企业要做彩妆,从产品综合研发、到消费者定位、渠道定价等环节,经过反复测试和体验,至少要经过6年的时间沉淀,所以这些企业学费还没交够,要有充分的失败经验积累。
  
  然而,尽管存在着一些问题,企业对彩妆的热情仍然不减。如上海家化,推出了典萃系列,而自然堂在经历几年摸索后,其新推出的三色咬唇膏首次就获得了不错的市场反应,其中,三色咬唇膏还邀请了当红明星赵丽颖代言,首发11000支,和当初美宝莲在推广唇露时的成绩颇有点分庭抗礼的意味。
  
  业内人士认为,随着市场经济的发展和职场文化的日益国际化,已经有越来越多的中国女性开始认同将化淡妆作为一种基本礼仪,对彩妆的需求量正在持续飞速增长。彩妆作为化妆品市场发展势头迅猛的一支生力军,在未来几年中具有快速的增长潜力。






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