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口红是个大生意 MAC唇膏业务进入年销售10亿美元俱乐部

Zghzp.com 中国化妆品网 2016-9-8 9:12:19 来源:时尚头条网 我要评论

  美妆品牌M∙A∙C的唇膏业务销售收入挺进10亿美元俱乐部。
  
  M∙A∙C彩妆创立于1984年,原创加拿大,现为美国美妆巨头雅诗兰黛集团旗下所有。从第一批产品开始,M∙A∙C化妆品就以其丰富的色彩和独特的配方取得了成功,奠定了专业彩妆品牌的地位。M∙A∙C也是雅诗兰黛化妆品集团旗下第一个非雅诗兰黛本人自创的品牌。
  
  M∙A∙C彩妆近日发布了全新系列Liptensity,推出14款不同质地和超过250种颜色的唇膏,特点为非常容易上色,该系列拥有24种不同色调范围,包含高强彩色,色釉程度超过任何M∙A∙C现有唇膏,这也是迄今为止最潮流的唇膏产品,零售价为每支21美元,大约比普通唇膏贵25%。
  
  M∙A∙C新推出的唇膏最大的亮点在于真实的色彩,色彩的范围在肤色最深到最浅的人身上都能清晰凸显。此外,色彩保真度也独具特色,唇膏色彩可以保持8小时之久。明亮的色彩并不等于炫彩,颜色范围包含多层次的红色、浆果色、褐色和裸色。
  
  在M∙A∙C唇膏业务由唇膏、唇笔、唇镜、唇部护理和唇部调色板组成,根据其财务数据来源称,M∙A∙C年营业额超过10亿美元,唇膏作为一个单一品类,将在2017财年为品牌贡献9亿美元营业额,这比大多数美妆品牌的整体业务规模更加庞大,目前,唇膏是集团除了面部护理产品外增长最快销量第二高的业务,主要受到Studio Fix Powder Plus和Studio Fix Fluid带动,在美国市场,M∙A∙C每月出售约100万支唇膏。
  
  根据公司相关消息人士透露,Liptensity系列可以在第一年内销售收入达到6000万美元至6500万美元,将在品牌14款不同产品畅销榜中占据第三或第四的位置。M∙A∙C 全球品牌总裁Karen Buglisi Weiler预计新系列将成为现有唇膏业务很重要的一部分,强调这款产品推向全球市场时,它就是增长最快的品类,因为M∙A∙C是口红界的权威。
  
  Liptensity系列将在9月14日开始发售给品牌忠诚用户,并在9月21日通过指定M∙A∙C门店和maccosmetics.com上市。随后将分别在10月3日和10月6日登陆合作伙伴电商平台和线下门店。Liptensity将在全球110个国家内的品牌2500个分销点进行售卖,同时品牌还会开展全球市场营销推广活动,包括门店活动和社交媒体数字营销。
  
  Karen Buglisi Weiler指出,2014年秋季,Kylie Jenner使用Soar唇线和Velvet Teddy唇膏打造著名的裸妆形象后,Soar在2015年秋季从畅销榜第六名飙升至第一,一年后,它依然保持着销售榜首的位置。该品牌观察到消费者对这种裸妆唇色的强大需求后创造出如Soar、Spice和Boldly Bare这样的知名系列,几个月内产品在美国和英国同时售罄。
  
  对于如何推广唇膏产品,这位高管表示时尚意见领袖影响着全球时尚,最近的一个例子是一位韩国流行歌手Bae Suzy在2015年秋季使用Chili红色唇膏后,Chili突然之间一夜爆红,从2015年秋季唇膏销量排行榜第44位,在2016年秋季已一跃登上第9位。M∙A∙C透露在maccosmetics.com上每天的唇膏营业额超过100万美元,这是雅诗兰黛旗下品牌有史以来最大的在线营业额数据。
  
  早前WWD分析称,雅诗兰黛集团旗下另一品牌Tom Ford有望成为下一个销售收入达十亿美元的美妆品牌。有分析师预计Tom Ford美妆的年销售量将在2020年达到10亿美元。雅诗兰黛集团将从2017财年起对Tom Ford美妆每年增加1亿美元的投资,令其规模达到2014年的两倍。根据有关数据显示Tom Ford美妆品牌获得强势增长,截止到6月30日的年度销售收入突破5亿美元,同比去年猛涨29%。
  
  截至6月30日的2016财年内,雅诗兰黛集团净利润增长2%,从去年同期的10.9亿美元增长至11.1亿美元,集团净营业额录得112.6亿美元,相比去年同期增长4%,除去外汇影响,营业额增长7%。雅诗兰黛集团彩妆营业额增长9%,从去年同期的43亿美元增长至47亿美元,其中M∙A∙C和Tom Ford表现最抢眼,收入录得两位数增幅。






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