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期待日化美妆品类的“觉醒”

Zghzp.com 中国化妆品网 2014-10-31 10:08:04 来源:南方日报 我要评论

  不管是京东的“闺蜜节”,还是聚美优品的“洗护钜惠”,都体现出对于日化美妆产品的电商特性的新发现和新挖掘。

  尽管距离一年一度的网络购物狂欢节“双十一”还有近半个月,但现在人们已经可以清楚地听到“双十一”营销战正式打响前的紧锣密鼓。

  首先看看天猫平台上的日化美妆品类备战情况:从日常护肤保养品,到彩妆、香水,乃至男士类产品,都已纷纷展开促销预售行动,送彩票、送红包、送小样套装等,大小品牌均不惜血本提供低价折扣和礼品。包括欧莱雅、雅诗兰黛、兰芝、玉兰油等外资品牌和佰草集、丸美、百雀羚、御泥坊等本土品牌在内,均已在“双十一”前的天猫“美妆大牌预售场”齐齐摆开了擂台。其中雪肌精、美即、梦妆等不少品牌都以5折,甚至以更低折扣的价格开始接受预订。有原价780元的某护肤品牌套装以380元销售,预售开始后不到10天便引来了近4000份的订单。同时也有不少品牌借折扣价让消费者进行新品体验,同样引来不少关注。

  如今,“双十一”早已不是独家的狂欢,其它电商平台也在“双十一”前后举措频频。

  “美丽说”的促销时间从2014年11月10日20:00至2014年11月11日24点,日化美妆馆是其即将推出的“双十一”5大特色会场之一,截流天猫“双十一”的意图很明显。

  京东则做得更具特色,“闺蜜节”抢在“双十一”之前的10月20日至25日上线,雅诗兰黛、兰蔻、御泥坊、美即等国内外知名美妆品牌云集,最少2人即可成团,享受3-6折团购价,团长还可额外获赠京券兑换礼品等。除精选护肤彩妆、香水热销单品之外,“闺蜜节”还设有“护肤大牌爆款TOP10”、“护肤大牌专场”、“闺蜜热销品类推荐”等活动专区。京东此番首次尝试“拼购”式的社交玩法,参与门槛低,让利幅度大,据说是为了平台转型做起步,所以也是蛮拼的了。

  而作为专业的美妆平台,聚美优品自然不甘人后。10月17日到10月19日,聚美优品跨品牌、跨品类的“洗护钜惠”专场活动上线,全场洗护发、沐浴、口腔等产品均参加促销满199元立减100元的倾情优惠。参加钜惠的商品包括宝洁公司旗下的一线品牌飘柔、潘婷、海飞丝、伊卡璐、沙宣、玉兰油、吉列等,以及联合利华旗下的旁氏、力士、夏士莲、中华等,七十余个知名洗护系列饱满呈现。与历届洗护促销活动不同,此次最大的亮点在于新增的“败家”活动,“你败家,我送票”,活动期间下单并在线支付成功的单笔订单金额最高前100名即获得陈楚生11.1北京演唱会门票一张。

  如果说在以往的“双十一”中,日化美妆品类还算不上绝对的主角,那么从今年的备战情况来看,日化美妆品类显然已经有了后来居上的野心。

  这种野心首先当然体现在销售额上。去年“双十一”期间,天猫平台化妆品类目销售额超过5.2亿,比2012年的3.1亿上升了67%。今年,不少企业的预期显然变得更高。比如,去年“双十一”在天猫平台销售额达到3616.9万的御泥坊,今年的销售目标就是直接过亿。

  同时,这种野心也体现在花样翻新的营销手段上。不管是京东的“闺蜜节”,还是聚美优品的“洗护钜惠”,都体现出对于日化美妆产品的电商特性的新发现和新挖掘。这让企业和消费者都更进一步意识到,其实,日化美妆产品也同样是可以在电商领域趟出条条大道来的。

  所以,今年的“双十一”,我要等着看日化美妆品类的“觉醒”。

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