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儿童香水市场难成蓝海

Zghzp.com 中国化妆品网 2014-7-17 10:20:16 来源:北京商报 我要评论

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  在香水受到各大品牌青睐的同时,如今儿童香水也受到了追捧。日前,继纪梵希等大牌推出儿童香水后,娇兰宣布再次推出儿童香水,将于下半年在华上市。然而有专家表示,儿童香水市场难有发展前景。

  知名品牌陆续推出儿童香水

  著名化妆品品牌法国娇兰日前宣布,再次推出儿童香水,成人儿童皆可使用,具体发售日期待定。娇兰香水专柜的销售人员表示,新款儿童香水或将于下半年在中国内地上市。

  据悉,目前推出儿童香水的大牌不止娇兰一家。早在1987年,法国品牌纪梵希便推出了全世界第一款儿童小熊宝宝香水。随后,英国品牌BURBERRY推出绵羊宝宝香水;法国的玩具品牌kaloo也推出了卡鲁粉蓝小兔香水等。

  大牌抢占香水市场不无道理。据了解,在彩妆领域,香水一直以来都是表现最抢眼的。在美国和欧洲,香水行业每年至少能够创造40亿美元甚至90亿美元的市场价值。从事香水销售近七年的兰蔻专柜服务员陈小姐告诉北京商报记者,目前香水的销售额占兰蔻所有产品销售额的10%左右。

  然而和成人香水市场的火热相比,儿童香水明显受到冷落。北京商报记者在走访中发现,国内销售儿童香水的品牌并不多。包括新光天地、汉光百货等多家大型商场的香水专柜均难觅儿童香水的身影。多数品牌的导购人员告诉北京商报记者,没有卖过儿童香水。

  销量不好儿童香水退市

  据了解,世界几大知名香水品牌均曾在中国推出过儿童香水,但之后由于销量不佳而退市。BURBERRY香水专柜的销售人员告诉北京商报记者,早在几年前该品牌的儿童香水就已在中国内地市场下线,原因有两个,一是公司要推陈出新,二是儿童香水在中国销量不好。

  北京商报记者在淘宝上搜索儿童香水,立即出现了1441件相关产品。然而记者发现儿童香水的销售情况并不理想。其中销量最高的一款价值110元的卡鲁儿童香水的销量也仅为101件。

  消费者宋小姐告诉北京商报记者,自己对安全问题顾虑较多,不太希望孩子接触到化学性的东西。业内人士表示,儿童香水清新的淡香和可爱的外表,受到很多中国年轻消费者的喜爱,但很少有人会真的为小孩子们喷上这些香水。

  国内日化行业资深营销专家冯建军也表示,从中国的市场需求来讲,推出儿童香水比较突兀。他进一步解释说,儿童化妆品的市场总需求本就极小,加之儿童的抗敏感度也较弱,儿童香水的市场潜力非常小。

  缺失法规约束质量难保证

  北京商报记者注意到,市面上在售的儿童香水都宣称采用天然原料,不添加酒精或只含低量酒精成分。然而具体情况是否如此难以鉴定。据了解,国内对普通香水在原料、香精香料等方面都有明确的规定,但还没有对儿童专用香水设立特别的生产管理规定。

  据了解,目前大多数香水含50-150种化学成分,统称为香精,使用不当极易对身体造成伤害。而香水或芳香剂中的沉香醇成分还可能会诱发情绪低沉沮丧。专家表示,儿童抵抗力较低,如果长期使用有安全隐患的香水,时间长了有可能造成儿童注意力不集中、活动过度,严重的还会诱发惊厥、发育迟缓等。

  分析人士指出,国内市场上基本没有专为儿童设计和推广的香水,从目前的发展趋势来看,以后也不太可能出现这类香水。儿童香水,甚至婴儿香水的发展还需要更多时间。

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