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香水知识产权保护势在必行

Zghzp.com 中国化妆品网 2014-7-9 13:39:24 来源:LADYMAX时尚网 我要评论

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  据全球行业分析公司(Global Industry Analysts)所做的市场调查显示,全球香水市场在2012年创造了约280亿美元的价值,预计到了2018年这个数字将达到456亿美元。

  虽然消费者对香水的需求是全球性的,但主要香水品牌如LVMH和Chanel的香水生产地仅在法国。法国东南部普罗旺斯省的格拉斯(Grasse)小镇被称为“世界香水之都”,是目前法国三分之二天然香料的生产地,每年能够创造8亿美元收入。

  纵观行业,香水巨头之间的竞争是相当激烈的:各大香水公司每年要都把收入的7%到12%重新投入到对新产品的研究和开发;但平均每款香水的寿命仅有3到4年,且每3款新推出的香水中会有一款是失败的。不过所幸的是,一款畅销的高级香水利润也很高,每年能够创造10亿美元以上的销售额。据估计,Chanel No.5保持每55秒售出一瓶的速度风靡全球。

  但令人吃惊的是,这些香水都不享受知识产权(IP)的保护,尤其是在法国。

  2006年6月13日,在Bsiri-Barbir v Haarmann & Reimer香水版权一案的审理中,法国最高法庭称“香水是香精的组合,所以称不上是一种创造。因此,根据法国的版权法,香水不受知识产权的保护。”2013年 Lancôme Modefine/Prestige的案件裁决也是如此。

  不过法国最高法庭的这些裁决却受到下级法庭和相关法律人士的诟病。艾克斯普罗旺斯上诉法庭认为,每一款研制香水都带有自身的特点,好比是艺术家的作品,因此应该得到版权法的保护。

  法国之外的香水版权案也常常得出不一样的审判结果:2006年,在 Lancôme v. Kecofa的纠纷案中,荷兰高等法院认为兰蔻的Tresor香水受版权保护,Kecofa使用了其26钟成分的24种,属于侵犯版权的行为。在2010 年L’Oréal v. Bellure广告商标侵权案中,英国上诉法院也判处Bellure在香水成分的使用上侵犯了欧莱雅香水的商标权。

  但总体而言,对于香水知识产权的保护依然是非常不给力的,这将很可能磨灭掉香水研发的创意和创新。因为如今的香水行业主要由几个大公司主导,他们在供应商、研发室、代理品牌上都有各自独立的关系网,所以与以往家庭式的香水产业不同的是——在一家香水公司内部,各品牌香水的资料高度共享,这便使得山寨同行有了可以可乘之机。

  这样一来,投资者的注入的资本就没有得到切实的包括,他们便很有可能会撤资,导致香水研发资金不足,使得越来越多缺乏“创新”的产品流入市场。

  不过改变正在发生:欧洲的立法者正着手修改欧盟的商标法令,使商标注册的形式不仅局限于“视觉表现形式”,像香水这样以“独特气味”作为标示的产品也能得到保护。这样一来,Abercrombie & Fitch和Massimo Dutti用来包装自己品牌的独特香味也能得到版权保护。

  长久以来,香水产业为欧洲创造了绝大的商业价值,也点缀了各地消费者的生活。创新,是这个产业存活与发展的必要因素,但现在创新并没有得到合理、合法的保护。因此,对香水知识产权立法、立案势在必行。

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