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香水成奢侈品寒冬利润奶牛

Zghzp.com 中国化妆品网 2013-11-11 15:01:02 来源:理财周报 我要评论

  美妆三巨头垄断市场,奢侈品集团纷纷依靠美妆专业公司附加原有品牌形象开香水产品线

  面对继续低迷的三季报,奢侈品大牌们一片愁云惨淡。特别是行业翘楚LV、GUCCI均以收入下滑上交成绩单,令投资界重提“寒冬论”。

然而,相对单个品牌的“沦陷”,皮具、鞋履和成衣的成绩尽管不尽如人意,各集团的财报却仍能微涨收红。其中单骑救主的便是被称为“利润奶牛”的香水、化妆品业务。

  目前,在品牌知名度打开之后,增加香氛类产品扩大利润便成为一众奢侈品牌大幅提升业绩的不二法宝。

  近日,全球领先的美妆企业科蒂集团(Coty Inc.)与普拉达集团(Prada Group)宣布建立独家合作关系,双方将为miumiu研制并发布一系列香氛产品,miumiu 将通过这次的合作,首次跻身全球高端香氛领域。

  香氛市场份额稳定上升

  中国市场潜力最大

  尽管大牌跻身香氛市场,但在化妆品、香氛市场,大多品牌都没有自己研发生产的能力。纵观全球美妆市场,科蒂集团、雅诗兰黛集团和欧莱雅集团占据着绝大部分的美妆市场份额,在自身核心产品稳定运营的基础上也代理其他时尚、奢侈品品牌设计、制造和分销香氛,其成绩更是蒸蒸日上。

  雅诗兰黛集团发布2014财年一季度财报,截至9月30日集团净利润为3.007亿美元,较去年同期的2.995亿美元增加0.4%,稀释后每股收益虽然与去年同期持平,为0.76美元,但仍高于市场预期的0.73美元。

  美洲销售同比增长1.7%至12亿美元,欧洲、中东和非洲增8%至8.91亿美元,亚太地区增7.2%至5.81亿美元,其中中国大陆、香港和台湾都实现双位数增长,在所有市场中,仅韩国下跌。集团特别指出旗下品牌增加了在中国二、三和四线城市分销,因此预计中国的市场份额得到了增长。

  雅诗兰黛首席执行官Fabrizio Freda 在财报中表示:“虽然部分国家的市场环境比预想疲软,但我对于本季度销售增长达到目标和每股收益超越预期感到高兴。”

  不久前,科蒂集团公布了上市以来的首个财报。财报显示:截至2013年6月30日的四季度,科蒂集团净亏损从去年同期的3.473亿美元收窄至6230万美元。

  净销售同比增长3.9%至10.6亿美元,比市场平均预期的10.5亿美元为高,主要由亚洲11%的销售增长驱动;香水收入同比增长5.6%,皮肤和身体护理用品收入增6.3%,彩妆收入同比减少了0.3%。毛利率为58.6%,比去年同期60.9%下降了230个基点。

  科蒂集团全年净收入46.491亿美元,比2012财年轻微增长1%,可比基础上增幅为2%,其中53%的净收入,即24.91亿美元来自香氛业务,同比增长2%,其中Marc Jacobs、Chloe、Playboy、Roberto Cavalli 和Lady Gaga Fame 等品牌表现突出。可见香氛领域所带来的巨大潜力以及持续增长的市场份额。

  业内人士向理财周报记者分析道:“其实香氛领域是各个品牌都在做或者正在筹备要做的事情,因此发展香氛业务不是该不该做的问题,而是什么时候做能产生更好的效应。何况,香氛市场的可挖掘性也是品牌有目共睹的。”



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